Argentina: Marketing ambiental engañoso

En varias jurisdicciones, la publicidad ecológica y las campañas de marketing verde se han vuelto comunes entre las empresas de todos los tamaños y en todos los sectores. Es comprensible que anunciar los atributos ecológicos de un producto o servicio... atraiga la creciente preocupación de los consumidores por el medio ambiente y exhorte a las empresas a "volverse ecológicas".

Sin embargo, posicionar productos y servicios como si tuvieran beneficios ambientales que en realidad no existen puede generar innumerables preocupaciones legales y de reputación. La publicidad ambiental falsa, engañosa, exagerada o sin fundamento (a menudo denominada "lavado verde") debería estar prohibida en gran medida por las leyes y normas que regulan las áreas de protección del consumidor y publicidad. La comercialización de un producto como "ecológico", "seguro para el medio ambiente" o el uso de otros descriptores que resaltan los atributos o beneficios ambientales que son vagos, exagerados, engañosos, dan lugar a interpretaciones erróneas o no se pueden corroborar, puede tener consecuencias legales. Como tal, los reguladores deberian comenzar adoptar una postura mucho más dura que nunca sobre el lavado verde.

En consecuencia, la legislación argentina estipula que los anuncios no incluirán contenido falso y no engañarán ni engañarán a los clientes; Junto a esto, la "legislación contra la competencia desleal" estipula que los operadores no utilizarán medios comerciales o diferentes para colocar un producto/servicio de manera engañosa o falsa en relación con la descripción del estándar, las sustancias de fabricación, la eficiencia, el uso, el tipo de productor. , fecha de vencimiento, país de origen, y muchos otros. Un comercial se considera "falso" si se encuentra dentro de alguna de las siguientes circunstancias:

• Por lo tanto, a pesar de que no habrá artículos expresos sobre la prohibición del greenwashing, todavía se hace un gran énfasis en la promoción confiable y veraz de los productos y/o servicios, lo que abarca el lado ambiental de la publicidad falsa.

• No existe una definición clara de certificaciones verdes en la actual legislación de marcas registradas en Argentina. Los "emblemas verdes" que son ampliamente reconocidos por el mercado y los clientes se relacionan principalmente con emblemas de certificación y emblemas colectivos, que se concentran principalmente en marcas de seguridad ambiental e indicaciones geográficas; como la marca de alimentos verdes, la marca de certificación de suministros de fabricación de alimentos verdes y la marca de alimentos naturales, y muchos otros.

Dentro del mercado financiero argentino, Peter Sundheimer, especialista técnico del Senador Nacional Antonio Rodas, vicepresidente de la comisión de Ambiente y Desarrollo Sustentable, explicó que en el sector económico, el "lavado verde" se refiere a las empresas que reciben financiación verde bajo la apariencia de iniciativas verdes crecientes, pero que están literalmente involucradas en iniciativas "no verdes" e incluso con alto contenido de carbono y contaminantes como la minería o la explotación hidrocarburífera entre otras. 

En respuesta a este ejemplo, las autoridades de supervisión financiera a nivel nacional aún no han emitido una recomendación especial, no obstante, el Senador Nacional Antonio Rodas propone la necesidad de articular mesas de trabajo con el sector público y privado, donde aseguradoras, bancos, financieras, cámaras empresarias, gobierno locales y legisladores trabajen en el armado de una legislación clara y transparente que favorezca la reducción en la emisión de carbono de acuerdo al sector productivo que corresponda.